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市場營銷管理及策略

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  • 開課時間:2019年07月20日 09:00 周六 已結束
  • 結束時間:2019年07月21日 17:00
  • 開課地點:廣州市
  • 授課講師: 陳明
  • 課程編號:388478
  • 課程分類:市場營銷
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388479 廣州市 陳明 2019-09-21 09:00 ¥3500元 點擊報名

培訓受眾:

部門主管、部門經理、區域經理等中層管理干部

課程大綱:

課程大綱


前言:思考



1、回歸營銷的基本面
2、營銷的兩大基石與終極目標
3、品牌價值承諾

第一講:環境變了



1、互聯網帶給我們什么?
2、互聯網發展階段
3、時代變了
4、互聯網思維
5、區分兩個概念
6、網絡時代的營銷環境
7、移動互聯網時代的商業特征
8、經濟形態的演變

第二講:營銷是什么



1、大師的觀點
2、何謂“關系”?
3、對營銷的理解
4、區分兩個概念

第三講:戰略營銷關注的三大問題



1、賣給誰?——向誰說
2、戰略失誤的典型表現
3、STP原則
4、成功的關鍵
5、賣什么?——說什么?
6、消費品的顧客價值模型
7、工業品營銷的特點策略
8、服務品的顧客價值體系

第四講:價值界定的營銷階梯理論



1、營銷階梯理論
2、產品作為起點
3、品類作為起點
4、市場營銷的階梯理論
5、體驗營銷
6、如何賣?——如何說?
7、何謂“新媒渠”?
8、“新媒渠”為企業帶來什么?

主講老師:

陳老師
新聞學碩士,管理科學與工程博士;
華南理工大學工商管理學院市場營銷系主任、教授、碩士生導師;
清華大學、西安交通大學等特聘教授;
社會兼職有:中華人民共和國工業和信息化部品牌培育專家、中國廣告協會學術委員會委員、廣東營銷學會副會長、中國品牌戰略研究中心主任。

本課程名稱: 市場營銷管理及策略

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